Cumparaturi si operatiuni bancare online

28th September, 2009 - Posted by admin - No Comments

Vin in completarea articolului de pe refresh.ro, cu cateva date SATI:

online2

* nr utilizatori internet in Romania, urban, 14 – 64: 4,944,000 (univers SATI – val de date septembrie ’08 – februarie ’09)

Boom revine cu noutati

10th March, 2009 - Posted by admin - 1 Comment

Boom ne anunta ca si-a marit portofoliul cu inca 8 site-uri. Doua dintre ele vin de la RRM: www.europafm.ro si www.dementa.ro (Boom avea deja in portofoliu www.radio21.ro deci nu e de mirare).

www.karena.ro este un site cu mirese si dupa cum se auto-apreciaza “este cel mai complet portal de nunta din Romania”.

Din lista de mai jos, au date de trafic SATI doar www.europafm.ro si www.banknews.ro drept urmare n-as vrea sa adun unici SATI cu unici trafic.ro si sa trag o concluzie generala.

www.europafm.ro (exclusivitate)
www.dementa.ro (exclusivitate)
www.karena.ro
www.loganclub.ro (exclusivitate)
www.versuri-online.ro (exclusivitate)
www.constelatii.ro
www.banknews.ro
www.portalroman.com (exclusivitate)

Planningul online in 2008

30th December, 2008 - Posted by admin - 5 Comments

In acest an, campaniile online desfasurate in Romania au urmat cativa pasi standard. Sper sa nu gresesc facand o generalizare dar la aceasta concluzie am ajuns atat din discutii cu furnizorii cat si cu alti colegi de la alte agentii. Intr-o prima faza, se stabileste targetul socio-demografic (teoretic – se da in brief). Utilizand modulul SATI din Sesame, se face selectia site-urilor ce urmeaza a fi folosite in campanie. In functie de obiectivele de comunicare, site-urile sunt alese pe baza unor indicatori (ex: Daca am o campanie de imagine, caut sa am un reach cat mai mare si duplicarea cat mai mica). Si ca idee eu nu iau niciodata in calcul site-urile cu afinitate < 100% fata de targetul clientului. In continuare ar putea fi folosit softul pentru optimizarea mediaplanului insa asta doar la nivel teoretic. Din pacate, softul nu poate sa optimizeze nimic atunci cand vine vorba de limitarea de frecventa. De aceea, alocarea numarului de afisari pe fiecare site in parte, se face avand in vedere view rate-ul si OTS-ul. In mod evident, optimizarea bugetului alocat campaniei, are in vedere si conditiile de buying acordate de fiecare furnizor in parte. Tot in functie de obiectivele de comunicare, se fac targetarile necesare pentru a nu cheltui banii aiurea (targetarile influenteaza si view rate-ul si ots-ul). Dupa ce avem mediaplanul final aprobat de client, incepe partea de trafic. Se centralizeaza comenzile pentru fiecare furnizor in parte, se trimit, se obtin confirmarile, se implementeaza campania de catre fiecare regie in parte. In tot acest demers, nu putem face un lucru extrem de important pentru intreaga campanie: limitarea de frecventa. Cand vine vorba despre aceasta, problema se pune in felul urmator: 1. categoric nu se poate face la nivel de campanie (este exclus inclusiv cazul in care s-ar folosi un alt adserver independent) 2. limitarea de frecventa la nivel de adserver se poate face INSA acest lucru implica imposibilitatea de a aloca un nr exact de afisari pe fiecare site in parte. Practic functioneaza la modul run on network sau run on channel. Cumperi un nr x de afisari si adserverul ti le distribuie cum vrea el pe site-urile respective astfel incat userul sa nu vada reclama decat de max y ori. 3. limitarea de frecventa la nivel de site. Din pacate aceasta este varianta pe care au mers campaniile. Nu e cea mai eficienta insa e singura pe care o avem la indemana. Nu-mi e clar de ce nu se poate face aceasta limitare de frecventa la nivel de adserver :(
Pe parcursul campaniei, se face monitorizarea zilnica sau o data la 2 zile sau cum considera plannerul necesar. In functie de felul in care a performat campania, plannerul intervine cu modificari (mutarea afisarilor, targetari pe sectiuni, etc).
De obicei, modificarile se fac foarte usor insa sunt cazuri in care o modificare iti da totul peste cap. De exemplu: in Softure daca incarci toata campania pe un singur segment, atunci cand vrei sa faci o modificare pe un singur site, se anuleaza segmentul si se face altul. Daca intre timp intra alte programari, te trezesti cu afisari negarantate. Limitarea de frecventa pare si ea o notiune nu tocmai agreata de Softure. Pe cont de client, cel mai usor si cel mai prietenos mi se pare Double Click-ul desi am inteles ca acesta e cel mai dificil dintre adserverele folosite de publisherii nostri. BB – ul functioneaza corect ca sa zic asa dar nu m-a surprins cu nimic. Cel mai nasol este ca intr-o campanie in care ai implicate 5-6 adservere, monitorizarea iti mananca ceva timp chiar daca ai un draft predefinit si nu faci decat sa exporti datele din fiecare adserver si sa le centralizezi. E problematic mai ales dupa ce intervin modificari in campanie pt ca in afara de un singur adserver in rest niciunul nu iti arata clar si simplu cate afisari ai facut si cate mai ai de facut.
Aceasta postare are la baza strict experientele personale. Daca are cineva solutia pentru optimizarea planningului din modulul SATI din Sesame, cu tot cu evaluari de planuri si cu tot ce se poate face pe partea de print din Sesame, va rog, luminati-ma si pe mine :)

Despre bloguri in mediaplanul online

6th October, 2008 - Posted by admin - 4 Comments

Spuneam ca la Webstock, Pahomi a incercat sa abordeze un subiect pe care mi-ar fi placut sa-l dezbatem dar din pacate nu prea am apucat. Incepuse cu faptul ca in SATI exista un singur blog, cel al lui Tolontan. N-am apucat sa verific acest lucru dar din cate stiu eu, mai este si cel al lui Andrei Vochin. N-a apucat sa-si duca la sfarsit ideea pentru ca cei din sala s-au cam revoltat, unii spunand ca ei sunt in trafic.ro, altii ca au publice datele din google analytics etc si ca ce nevoie e sa fie in SATI ca sa vanda publicitate. Erau o multime de pareri dar niciuna venita din postura plannerului ci toate din postura blogerului. Eu as vrea sa abordez problema din postura mediaplannerului. Cand vine vorba sa faci un mediaplan in general, folosesti anumite resurse – aceleasi pe care le foloseste intreaga piata. In cazul TV-ului avem softul de planning, monitorizare si evaluare Infosys, in cazul printului Sesame (altul separat pt monitorizare) si in cazul internetului avem la dispozitie modulul SATI din Sesame. Pentru partea de trafic, avem Heatmap-ul. Asadar, instrumentul oficial cu care (TEORETIC) facem planningul online este unul si acelasi pentru toata piata, SINGURUL care poate oferi date de audienta (sa nu incurcam datele de trafic cu datele despre utilizatorii site-urilor): modulul SATI din Sesame. Advertiserii mari cer informatii despre utilizatorii site-urilor. Asta este o fraza pe care am auzit-o de multe ori in aceasta forma. Dar de foarte putine ori, am auzit-o insotita de un exemplu. Eu consider necesara exemplificarea si sper ca la un moment dat sa inteleaga toata lumea despre ce fel de date este vorba si de ce este necesar sa avem un instrument in piata cu care sa ne facem bine treaba. Sa luam un exemplu: advertiser dealer de telefonie mobila. Sa zicem ca targetul socio-demografic pe care il vizeaza este urmatorul: femei, 20-35 ani, urban, AB ESOMAR. In momentul in care acest client primeste mediaplanul de la agentie, acesta trebuie sa fie insotit de urmatorul gen de date: ce procent din targetul clientului (cel descris mai sus) intra pe site-urile propuse?, care este afinitatea targetului descris mai sus vis a vis de suportul indicat, prin intreg planul propus ce audienta atinge clientului (in mod evident duplicarea trebuie luata in calcul)?, cate dintre persoanele din targetul clientului care au deja intentia de achizitionare a unui tel mobil intra pe site-urile propuse? Si astfel, sunt date si analize pe care nu avem cum sa le obtinem de la fiecare site in parte, solicitandu-le posesorilor. De aceea consider ca pentru a face campanii pe bloguri, e necesar ca acestea sa existe in SATI. Nu promovez decat ideea in sine de a avea un instrument de planning (ca daca vine vorba despre acel minunat modul SATI, in momentul de fata, am o gramada de nemultumiri care sper ca vor fi rezolvate in viitorul apropiat). Revin la problema initiala: cat timp blogurile nu sunt inscrise in SATI, cum le putem folosi in campanii? Cum putem face evaluarea unui mediaplan online in care sa includem bloguri si cum putem gasi planul cel mai eficient? In mod evident ma refer la campaniile clasice, de bannere si CPM ca metoda de vanzare-cumparare spatiu.

Ce ne mai spun datele SATI despre siteuri

9th July, 2008 - Posted by admin - No Comments

Acum cateva zile, ne-a fost instalat modulul de SATI in Sesame. Spre dezamagirea mea, a ramas aceeasi interfata neprietenoasa a printului si probabil ca va dura o vreme pana vom reusi sa folosim la maxim datele din spate. Asta mai ales in conditiile in care nu avem un help support dedicat modulului.
La print aveam 8,996,000 base population pe cand la online avem 3,909,000. In traducere libera, in momentul in care folosim datele acestui studiu, avem in vedere 3,909,000 utilizatori unici ai internetului (ar mai fi de mentionat ca si internetul este format numai din site-urile cuprinse in studiu si ca in acest val de date sunt cuprinse 128 site-uri, oct’07 – feb’08).
In functie de sex, splitul arata astfel: 1,901,000 femei si 2,008,000 barbati.
Mai jos, am scos primele 10 site-uri in functie de audienta targetului feminin (fara niciun alt filtru de varsta, statut social sau alte criterii).

Conform datelor, pe neogen regasim 13.1% dintre femeile utilizatoare, respectiv 249,031.
Urmeaza softpedia cu 174,900 dupa care ejobs cu 169,190
Deci pe primele 3 locuri, nu avem niciun site de nisa pentru femei.

Pe target masculin, se schimba situatia si pe primul loc vine softpedia cu 16.6% dintre barbatii utilizatori de net. (333,328 barbati). Urmeaza neogen cu 236,944 si apoi gsp.ro cu 200,800. (10%)

Despre afinitati si alti indicatori…in episodul urmator :)

Se intampla: lansarea studiului socio-demografic SATI

20th June, 2008 - Posted by admin - No Comments

Astazi am primit (dupa o lunga perioada de asteptare) mailul oficial de informare privind lansarea studiului socio-demografic SATI. Incepand cu 1 iulie vom afla datele insa va mai dura putin pana se va face update-ul la Sesame, apoi trainingul pentru folosirea noului modulului instalat. Datele vor fi utile cu siguranta insa ma intreb cat va mai dura (pentru ca presupun ca se va intampla) pana cand vom avea atat socio-demografice cat si obiceiuri de petrecere a timpului liber, obiceiuri de consum etc. Nu stiu daca printre aceste socio-demografice vom regasi si intentia de cumparare. Asteptam cu nerabdare 1 iulie :)