Un raspuns si ce am mai citit in ultima vreme

6th August, 2011 - Posted by admin - 4 Comments

Acum cateva saptamani, Alex Negrea lansa o intrebare pentru oamenii din agentii:
“Nu vi s-ar părea normal ca cele mai puternice branduri personale de pe internet să fie ale unor oameni cu 3-4 ani de comunicare şi marketing în spate?”

Eu sunt in cel de-al 7-lea an de cand lucrez in media (toti 7 in 2 agentii). E adevarat, de online m-am apucat serios abia acum 4 – 5 ani (sa ma corecteze Doru daca gresesc). Am lucrat cateva luni si in Londra unde online-ul, stiti bine, are un avans foarte mare. M-am intors in Bucuresti si am continuat ceea ce am inceput acum aproape 2 ani in MEC. In concluzie, cel putin la nivel teoretic, ma incadrez in targetul articolului de pe blogul lui Alex :)

Impreuna cu experienta de munca, vine la pachet si un grad de responsabilitate mai mare. Si-atunci incepe sa-ti fie din ce in ce mai greu sa decizi despre ce sa vorbesti, cat de transparent sa fii, cum sa aduci valoare postarilor tale si totusi sa nu deranjezi pe nimeni. Ganditi-va ca agentiile au rapoarte de business directe cu toata piata. Despre asta a scris Marius ft clar si detaliat.

Exista si varianta in care esti specialist intr-o agentie de media (te ocupi de o anumita disciplina si n-ai treaba cu toata piata la modul general) si atunci se mai schimba putin lucrurile. Poti vorbi linistit despre SEM, de exemplu, cat timp nu “dai din casa” (regula valabila cam pe oriunde presupun eu).

Recunosc cinstit ca pana la motivele de mai sus eu nu mai scriu pe blog din lipsa de timp.

Putinul timp liber pe care-l am, prefer sa-l folosesc departe de calculator si mai ales evit pe cat posibil sa ma gandesc la lucrurile de la job. Imi place ft mult ceea ce fac (altfel nu as consuma 90% dintr-o zi in birou) insa mai sunt si alte lucruri care imi plac foarte tare si pe care prefer sa le fac in putinul timp liber.

Asa ca dupa 3-4 luni de la ultimul articol postat, revin cu ceea ce am mai citit eu in putinul timp liber mentionat mai sus. Cum spuneam: sunt multe placeri pe lumea asta :)

Pascal Bruckner m-a cucerit cu Copilul divin si cu Hotii de frumusete (asta dupa ce in anul intai de facultate, dupa ce am citit Luni de fiere, am abandonat, credeam eu pentru totdeauna, scrierile ultrabolnave ale lui Bruckner). Dupa o zi de munca imi place sa citesc ceva usor ca exprimare dar care naste debate-uri interminabile.

Cam aceeasi senzatie mi-a lasat-o si Imparatul mustelor (William Golding) insa felul in care este scrisa cartea nu m-a dat pe spate. Nu este pierdere de timp dar nici nu va ramane o carte pe care sa o recomand.

Insemnari dintr-un bordel turcesc (Philip O Ceallaigh) este o carte pe care am inceput-o cu mult entuziasm. Ma gandeam ca trebuie sa fie interesant felul in care vede un irlandez (sau la modul general – un strain) viata in…Romania. Dar nu din perspectiva turistului ci dintr-un apartament intr-un bloc vechi, unde ti se sparge teava, administratorul este un batran enervant si aproape senil, vecinii joaca table la scara blocului, etc.
Dupa apox 100 de pagini mi-a scazut entuziasmul: povestile nu au o amprenta personala ci sunt doar scrise pe hartie. Irlandezul nu-si da cu parerea, nu analizeaza, nu interpreteaza. El doar scrie ce observa. Pentru mine nu sunt noutati povestile lui. Noutate ar fi fost sa-mi spuna cum le-a perceput el, cum l-au afectat, cum l-au influentat. In the end: o carte fara prea multa personalitate.

Acum am inceput Sfaturile unui diavol batran catre unul mai tanar (C.S.Lewis). O carte cu un tip de umor pe care rar l-am intalnit in combinatie cu abordari psihologice, filosofice.

Suficient pentru astazi, weekendul are doar 2 zile, trebuie sa profit de ele :)
Weekend placut!

Interviuri Webstock 2009

20th September, 2009 - Posted by admin - 1 Comment

Pentru ca deja a scris multa lume despre Webstock 2009, eu va invit sa vizionati interviurile acordate de cativa bloggeri pentru ZeList si Myvideo.

Pentru mine, cea mai importanta veste vine de la Doru: in octombrie va tine primul curs online pentru avansati. Detalii in materialul de mai jos:


Interviu cu Doru Panaitescu la Webstock 2009 – MyVideo România

Puteti afla la ce mai lucreaza alti bloggeri (Budhha, Nihasa, Costin, Ciprian Stavar, Piticu etc), care le sunt planurile de viitor si cum vad piata online din Romania, aici.

Monitorizari si consumuri

6th January, 2009 - Posted by admin - 4 Comments

Inca de acum cativa ani am reusit sa identific doua lucruri din plan profesional pe care nu le fac cu placere: monitorizare si consumuri. Vine brieful, se pune la punct campania, se desfasoara si dintr-o data incepe partea nasoala:
La print – au venit publicatiile, ai verificat daca fiecare macheta a aparut la pagina la care trebuia, in ziua in care trebuia, daca sunt culorile cum trebuie, daca e lizibil scrisul (desi respecti regulile cu min 300 DPI si CMYK-uri si RGB-uri sau ce mai sunt alea – e foarte probabil ca la tipar sa apara probleme), daca exista in oglinda o alta macheta a unui competitor, daca partea redactionala din pagina respectiva sau din pagina alaturata poate afecta in vreun fel imaginea clientului, daca e cazul rasfoiesti putin ziarul sa nu te trezesti ca un redactor a scris cine stie ce chiar despre clientul tau cu o pagina in urma (nu ca ar fi o problema dar nici sa afli de la client nu e placut) si abia apoi poti sa spui ca ai terminat campania pe print.
La radio ati spune ca e mai usoara partea cu monitorizarile, nu? Ei bine, nu e :) Daca ai noroc de o campanie la nivel national, mai e cum mai e. Dar daca se intampla sa ai campanie pe 20-30 radiouri locale, poate si un mediaplan cu 3-4 spoturi cu durata diferita, partea cu monitorizarea iti poate consuma si o zi intreaga. Nu este vorba decat despre niste confirmari scrise de la statiile de difuzare, cum ca totul a decurs conform mediaplanului. Desi ar trebui sa devina o regula nescrisa si la final de campanie sa primesti aceste confirmari semnate si stampilate, nu se intampla asa. Ba vin fara stampila, ba vin fara semnatura, ba vin cu datele calendaristice gresite si tot asa.
La TV e mai simplu: iti faci un draft de monitorizare si apoi nu trebuie decat sa-l actualizezi. Ca si in cazul online-ului, la TV odata cu monitorizarea trebuie sa faci si diferite modificari pentru optimizarea indicatorilor. Dar macar in cazul TV-ului, ai un soft in care bifezi ce iti trebuie pentru toate statiile implicate in campanie, dai un export si ai terminat.
La online insa…Ai de facut monitorizare si optimizare foarte des. Si nu exista un soft in care sa-ti bifezi site-urile implicate in campanie, indicatorii pe care ii vrei pentru fiecare site si sa exporti acest raport intr-un excel. La online trebuie sa te logezi pe 6-7 adservere diferite, sa exporti datele in formatul fiecarui adserver in parte, sa unesti informatiile intr-un singur loc, in formatul dorit. Cel mult te poti ajuta de un excel mai smecher, cu mai multe sheeturi si cu un overview care sa-si traga informatiile singur din restul foilor.
Dupa monitorizare, urmeaza evaluarea post campanie dar asta e o parte mult mai interesanta :)
Eram sa uit de minunatele consumuri de la sfarsitul lunii. Consumul pentru client, verificarea consumurilor pentru fiecare furnizor – astea sunt lucruri ce necesita timp si din pacate sunt atat de plictisitoare :(
Dar presupun ca nu exista job in care sa faci numai ce-ti place (sau cel putin sper:D)
Sunt curioasa daca partea asta cu monitorizarea si consumul place cuiva din domeniu. Sau daca se poate face ceva sa nu mai fie atat de neplacuta?!

Analiza competitiei sufera….n-are rubrica pentru online

29th July, 2008 - Posted by admin - No Comments

In ultima perioada am tot lucrat analize ale competitiei pentru clientii nostri.
Cat de relevante sunt acestea daca in share of spending nu am luat in calcul si online-ul? Sunt advertiseri care cu siguranta au cheltuit (au investit) mai multi bani pe (in) online decat pe radio. As baga macar o rubrica cu da/nu pentru prezenta pe online dar nu stiu cat de mult ajuta.