Despre bloguri in mediaplanul online

6th October, 2008 - Posted by admin - 4 Comments

Spuneam ca la Webstock, Pahomi a incercat sa abordeze un subiect pe care mi-ar fi placut sa-l dezbatem dar din pacate nu prea am apucat. Incepuse cu faptul ca in SATI exista un singur blog, cel al lui Tolontan. N-am apucat sa verific acest lucru dar din cate stiu eu, mai este si cel al lui Andrei Vochin. N-a apucat sa-si duca la sfarsit ideea pentru ca cei din sala s-au cam revoltat, unii spunand ca ei sunt in trafic.ro, altii ca au publice datele din google analytics etc si ca ce nevoie e sa fie in SATI ca sa vanda publicitate. Erau o multime de pareri dar niciuna venita din postura plannerului ci toate din postura blogerului. Eu as vrea sa abordez problema din postura mediaplannerului. Cand vine vorba sa faci un mediaplan in general, folosesti anumite resurse – aceleasi pe care le foloseste intreaga piata. In cazul TV-ului avem softul de planning, monitorizare si evaluare Infosys, in cazul printului Sesame (altul separat pt monitorizare) si in cazul internetului avem la dispozitie modulul SATI din Sesame. Pentru partea de trafic, avem Heatmap-ul. Asadar, instrumentul oficial cu care (TEORETIC) facem planningul online este unul si acelasi pentru toata piata, SINGURUL care poate oferi date de audienta (sa nu incurcam datele de trafic cu datele despre utilizatorii site-urilor): modulul SATI din Sesame. Advertiserii mari cer informatii despre utilizatorii site-urilor. Asta este o fraza pe care am auzit-o de multe ori in aceasta forma. Dar de foarte putine ori, am auzit-o insotita de un exemplu. Eu consider necesara exemplificarea si sper ca la un moment dat sa inteleaga toata lumea despre ce fel de date este vorba si de ce este necesar sa avem un instrument in piata cu care sa ne facem bine treaba. Sa luam un exemplu: advertiser dealer de telefonie mobila. Sa zicem ca targetul socio-demografic pe care il vizeaza este urmatorul: femei, 20-35 ani, urban, AB ESOMAR. In momentul in care acest client primeste mediaplanul de la agentie, acesta trebuie sa fie insotit de urmatorul gen de date: ce procent din targetul clientului (cel descris mai sus) intra pe site-urile propuse?, care este afinitatea targetului descris mai sus vis a vis de suportul indicat, prin intreg planul propus ce audienta atinge clientului (in mod evident duplicarea trebuie luata in calcul)?, cate dintre persoanele din targetul clientului care au deja intentia de achizitionare a unui tel mobil intra pe site-urile propuse? Si astfel, sunt date si analize pe care nu avem cum sa le obtinem de la fiecare site in parte, solicitandu-le posesorilor. De aceea consider ca pentru a face campanii pe bloguri, e necesar ca acestea sa existe in SATI. Nu promovez decat ideea in sine de a avea un instrument de planning (ca daca vine vorba despre acel minunat modul SATI, in momentul de fata, am o gramada de nemultumiri care sper ca vor fi rezolvate in viitorul apropiat). Revin la problema initiala: cat timp blogurile nu sunt inscrise in SATI, cum le putem folosi in campanii? Cum putem face evaluarea unui mediaplan online in care sa includem bloguri si cum putem gasi planul cel mai eficient? In mod evident ma refer la campaniile clasice, de bannere si CPM ca metoda de vanzare-cumparare spatiu.

Analiza competitiei sufera….n-are rubrica pentru online

29th July, 2008 - Posted by admin - No Comments

In ultima perioada am tot lucrat analize ale competitiei pentru clientii nostri.
Cat de relevante sunt acestea daca in share of spending nu am luat in calcul si online-ul? Sunt advertiseri care cu siguranta au cheltuit (au investit) mai multi bani pe (in) online decat pe radio. As baga macar o rubrica cu da/nu pentru prezenta pe online dar nu stiu cat de mult ajuta.

Indicatori SATI: VIP & AIR

10th July, 2008 - Posted by admin - No Comments

VIP stands for Valued Impressions per unit Price. VIP is calculated by dividing the AIR of a publication by the insertion cost, giving the number of readers that can be bought for a single unit of currency. {VIP is in effect the reciprocal of CPT.} VIP scores are rarely quoted nowadays.

AIR – Average Issue Readership is the basic measure of a publication’s performance. It is usually abbreviated to AIR. The AIR of a publication is the best survey estimate of the number of people who read an ‘average issue’ {as opposed to a specific issue} of the publication in question.

Acestea sunt definitiile din help book-ul pt Sesame. Help book valabil si pt modulul de SATI (fara alte chestii adaugate sau mentiuni adaptate la mediul online)

Astfel, intalnind VIP-ul in Build Schedule-ul pt online, nu am stiut cum sa-l interpretez.
In cele din urma, plecand de la definitiile gasite in help book, am dedus urmatoarea interpretare:

Avem CPT-ul calculat ca rezultat al impartirii total rate card-ului (calculat pe baza CPM-urilor date de publisheri) la numarul total de hits, VIP-ul este exact pe dos: nr de hits/total rate card. Numarul de hits pe care il poti cumpara cu o singura unitate monetara. Extraordinar…:D

Ce ne mai spun datele SATI despre siteuri

9th July, 2008 - Posted by admin - No Comments

Acum cateva zile, ne-a fost instalat modulul de SATI in Sesame. Spre dezamagirea mea, a ramas aceeasi interfata neprietenoasa a printului si probabil ca va dura o vreme pana vom reusi sa folosim la maxim datele din spate. Asta mai ales in conditiile in care nu avem un help support dedicat modulului.
La print aveam 8,996,000 base population pe cand la online avem 3,909,000. In traducere libera, in momentul in care folosim datele acestui studiu, avem in vedere 3,909,000 utilizatori unici ai internetului (ar mai fi de mentionat ca si internetul este format numai din site-urile cuprinse in studiu si ca in acest val de date sunt cuprinse 128 site-uri, oct’07 – feb’08).
In functie de sex, splitul arata astfel: 1,901,000 femei si 2,008,000 barbati.
Mai jos, am scos primele 10 site-uri in functie de audienta targetului feminin (fara niciun alt filtru de varsta, statut social sau alte criterii).

Conform datelor, pe neogen regasim 13.1% dintre femeile utilizatoare, respectiv 249,031.
Urmeaza softpedia cu 174,900 dupa care ejobs cu 169,190
Deci pe primele 3 locuri, nu avem niciun site de nisa pentru femei.

Pe target masculin, se schimba situatia si pe primul loc vine softpedia cu 16.6% dintre barbatii utilizatori de net. (333,328 barbati). Urmeaza neogen cu 236,944 si apoi gsp.ro cu 200,800. (10%)

Despre afinitati si alti indicatori…in episodul urmator :)

ICR cumpara publicitate online. Cum vindem?

25th March, 2008 - Posted by admin - 5 Comments

Astazi am avut cursul numarul 9 de online advertising, in care trainerul ne-a explicat (printre altele) cum e cu clientii educati si clientii needucati, modalitati de abordare etc. Dar ce facem cand avem urmatoarea problema:

Licitatie de stat.
Client ca sa zic asa, Institul Cultural Roman www.icr.ro
Brief impartit in 17 “loturi” (fiecare lot divizat in sectiuni presa, radio, tv, outdoor si publicitate pe internet)
Cerintele pentru sectiunea “publicitatea pe internet” (le gasiti si pe site-ul lor, mai exact aici, la sectiunea II – Anexa la caietul de sarcini publicitate 2008) sunt urmatoarele (copy/paste) :

ANEXA LOT 3- ICR BERLIN
4. Publicitate pe internet
4.1 Se va oferta pretul afisarii unui document , timp de o luna (program lunar sau newsletter lunar al Institutului ) pe doua site-uri, dupa cum urmeaza: un site specific informatiilor locale berlineze, inclusiv informatii culturale si un site de limba romana, cu informatii pentru romanii din Germania. Cantitate: numarul de aparitii lunare pe cele doua site-uri – zece.

ANEXA LOT 5- ICR BUDAPESTA
6. Publicitate prin internet:
6.1 Se va oferta pretul afisarii unui banner de 100 cmp timp de 5 saptamani. Afisarea se va face pe un site cu anunturi de programe culturale. Cantitate: 1 banner / 5 saptamani.

ANEXA LOT 7- ICR LISABONA
3. Publicitate prin internet:
3.1 Se va oferta pretul / eveniment pentru prezenta online timp de o luna pe 2 site-uri diferite (doua motoare de cautare net) prin anunturi cu text care duc spre site-ul Institutului Cultural Român Lisabona si prin utilizarea unor cuvinte cheie. Exemplu: cautare dupa cuvantul concert – primul rezultat aparut va fi concertul organizat de ICR Lisabona si legatura catre adresa de web a ICR Lisabona.
Cantitate: 6 evenimente

ANEXA LOT 11- ICR PARIS
5. Publicitate prin internet:
5.1 Se va oferta pretul serviciului constand in plasarea unui anunttext+ imagine de pe site-ul www.icr.ro, pe baza unor cuvinte cheie, in motoarele de cautare ale 500 de site-uri, timp de o luna. Cantitate: 1 serviciu

ANEXA LOT 12- ICR PRAGA
4. Publicitate prin internet:
Se va oferta pretul / eveniment al plasarii de anunturi pe site-uri specializate, dupa cum urmeaza:
4.1 Anunturi pe format 15 cmp pe site cu specific-artele spectacolului, timp de 1 luna.Cantitate 3 evenimente.
4.2 Anunturi pe format 30 cmp pe site cu specific -literatura, timp de 1 luna.Cantitate 4 evenimente.
4.3 Postarea programului institutului pe site cu specific -informare culturala, timp de 1 luna.Cantitate 8 luni.

ANEXA LOT 17 – ICR VIENA
2. Publicitate prin internet:
Se va oferta pretul / serviciu al plasarii de anunturi pe site-uri specializate, dupa cum urmeaza:
2.1 Afisarea timp de o luna a unui advertorial format 120×464 pixel in editia on-line a unui saptamanal cultural cu difuzare nationala. Cantitate 1 serviciu.
2.2 Afisarea timp de 3 luni a unui advertorial format 60×234 pixel in editia on-line a unei reviste trimestriale de cultura cu difuzare nationala. Cantitate 1 serviciu.

Cum procedam?

What in the hell do Planners do?

17th March, 2008 - Posted by admin - No Comments

by Emanuel Basnight

Nu stiu cum am ajuns pe plannersphere insa cert e ca am gasit cateva lucruri foooarte interesante, cel putin pentru juniori. Ca sa ajungeti la concluzia lui Basnight, trebuie sa parcurgeti cele trei materiale de-acolo:

The Anatomy of Account Planning
The Role of Account Planning
What in the hell do Planners do?

Mie mi-a placut raspunsul/concluzia :)

“Hopefully after reading this you will be able to answer the question. Planners do it all.”

  Newer Entries