26th July, 2010 - Posted by admin - No Comments
11th February, 2010 - Posted by admin - 1 Comment
Social media has matured to the point where marketers are no longer asking whether it should be part of their marketing mix but how and where they should participate. A clear strategy for the channel
28th September, 2009 - Posted by admin - No Comments
Vin in completarea articolului de pe refresh.ro, cu cateva date SATI:
* nr utilizatori internet in Romania, urban, 14 - 64: 4,944,000 (univers SATI - val de date septembrie ‘08 - februarie ‘09)
19th March, 2009 - Posted by admin - No Comments
19th January, 2009 - Posted by admin - No Comments
Va spuneam ca revin saptamana aceasta cu alta prezentare interesanta: “Advertising on the Edge”. Este o prezentare foarte simpla si directa, by The Economist.
Sursa:ZZ Corner
6th January, 2009 - Posted by admin - 4 Comments
Inca de acum cativa ani am reusit sa identific doua lucruri din plan profesional pe care nu le fac cu placere: monitorizare si consumuri. Vine brieful, se pune la punct campania, se desfasoara si dintr-o data incepe partea nasoala:
La print - au venit publicatiile, ai verificat daca fiecare macheta a aparut la pagina la care trebuia, in ziua in care trebuia, daca sunt culorile cum trebuie, daca e lizibil scrisul (desi respecti regulile cu min 300 DPI si CMYK-uri si RGB-uri sau ce mai sunt alea - e foarte probabil ca la tipar sa apara probleme), daca exista in oglinda o alta macheta a unui competitor, daca partea redactionala din pagina respectiva sau din pagina alaturata poate afecta in vreun fel imaginea clientului, daca e cazul rasfoiesti putin ziarul sa nu te trezesti ca un redactor a scris cine stie ce chiar despre clientul tau cu o pagina in urma (nu ca ar fi o problema dar nici sa afli de la client nu e placut) si abia apoi poti sa spui ca ai terminat campania pe print.
La radio ati spune ca e mai usoara partea cu monitorizarile, nu? Ei bine, nu e 
Daca ai noroc de o campanie la nivel national, mai e cum mai e. Dar daca se intampla sa ai campanie pe 20-30 radiouri locale, poate si un mediaplan cu 3-4 spoturi cu durata diferita, partea cu monitorizarea iti poate consuma si o zi intreaga. Nu este vorba decat despre niste confirmari scrise de la statiile de difuzare, cum ca totul a decurs conform mediaplanului. Desi ar trebui sa devina o regula nescrisa si la final de campanie sa primesti aceste confirmari semnate si stampilate, nu se intampla asa. Ba vin fara stampila, ba vin fara semnatura, ba vin cu datele calendaristice gresite si tot asa.
La TV e mai simplu: iti faci un draft de monitorizare si apoi nu trebuie decat sa-l actualizezi. Ca si in cazul online-ului, la TV odata cu monitorizarea trebuie sa faci si diferite modificari pentru optimizarea indicatorilor. Dar macar in cazul TV-ului, ai un soft in care bifezi ce iti trebuie pentru toate statiile implicate in campanie, dai un export si ai terminat.
La online insa…Ai de facut monitorizare si optimizare foarte des. Si nu exista un soft in care sa-ti bifezi site-urile implicate in campanie, indicatorii pe care ii vrei pentru fiecare site si sa exporti acest raport intr-un excel. La online trebuie sa te logezi pe 6-7 adservere diferite, sa exporti datele in formatul fiecarui adserver in parte, sa unesti informatiile intr-un singur loc, in formatul dorit. Cel mult te poti ajuta de un excel mai smecher, cu mai multe sheeturi si cu un overview care sa-si traga informatiile singur din restul foilor.
Dupa monitorizare, urmeaza evaluarea post campanie dar asta e o parte mult mai interesanta
Eram sa uit de minunatele consumuri de la sfarsitul lunii. Consumul pentru client, verificarea consumurilor pentru fiecare furnizor - astea sunt lucruri ce necesita timp si din pacate sunt atat de plictisitoare 
Dar presupun ca nu exista job in care sa faci numai ce-ti place (sau cel putin sper:D)
Sunt curioasa daca partea asta cu monitorizarea si consumul place cuiva din domeniu. Sau daca se poate face ceva sa nu mai fie atat de neplacuta?!
30th December, 2008 - Posted by admin - No Comments
In acest an, campaniile online desfasurate in Romania au urmat cativa pasi standard. Sper sa nu gresesc facand o generalizare dar la aceasta concluzie am ajuns atat din discutii cu furnizorii cat si cu alti colegi de la alte agentii. Intr-o prima faza, se stabileste targetul socio-demografic (teoretic - se da in brief). Utilizand modulul SATI din Sesame, se face selectia site-urilor ce urmeaza a fi folosite in campanie. In functie de obiectivele de comunicare, site-urile sunt alese pe baza unor indicatori (ex: Daca am o campanie de imagine, caut sa am un reach cat mai mare si duplicarea cat mai mica). Si ca idee eu nu iau niciodata in calcul site-urile cu afinitate < 100% fata de targetul clientului. In continuare ar putea fi folosit softul pentru optimizarea mediaplanului insa asta doar la nivel teoretic. Din pacate, softul nu poate sa optimizeze nimic atunci cand vine vorba de limitarea de frecventa. De aceea, alocarea numarului de afisari pe fiecare site in parte, se face avand in vedere view rate-ul si OTS-ul. In mod evident, optimizarea bugetului alocat campaniei, are in vedere si conditiile de buying acordate de fiecare furnizor in parte. Tot in functie de obiectivele de comunicare, se fac targetarile necesare pentru a nu cheltui banii aiurea (targetarile influenteaza si view rate-ul si ots-ul).
Dupa ce avem mediaplanul final aprobat de client, incepe partea de trafic. Se centralizeaza comenzile pentru fiecare furnizor in parte, se trimit, se obtin confirmarile, se implementeaza campania de catre fiecare regie in parte.
In tot acest demers, nu putem face un lucru extrem de important pentru intreaga campanie: limitarea de frecventa. Cand vine vorba despre aceasta, problema se pune in felul urmator: 1. categoric nu se poate face la nivel de campanie (este exclus inclusiv cazul in care s-ar folosi un alt adserver independent) 2. limitarea de frecventa la nivel de adserver se poate face INSA acest lucru implica imposibilitatea de a aloca un nr exact de afisari pe fiecare site in parte. Practic functioneaza la modul run on network sau run on channel. Cumperi un nr x de afisari si adserverul ti le distribuie cum vrea el pe site-urile respective astfel incat userul sa nu vada reclama decat de max y ori. 3. limitarea de frecventa la nivel de site. Din pacate aceasta este varianta pe care au mers campaniile. Nu e cea mai eficienta insa e singura pe care o avem la indemana. Nu-mi e clar de ce nu se poate face aceasta limitare de frecventa la nivel de adserver
Pe parcursul campaniei, se face monitorizarea zilnica sau o data la 2 zile sau cum considera plannerul necesar. In functie de felul in care a performat campania, plannerul intervine cu modificari (mutarea afisarilor, targetari pe sectiuni, etc).
De obicei, modificarile se fac foarte usor insa sunt cazuri in care o modificare iti da totul peste cap. De exemplu: in Softure daca incarci toata campania pe un singur segment, atunci cand vrei sa faci o modificare pe un singur site, se anuleaza segmentul si se face altul. Daca intre timp intra alte programari, te trezesti cu afisari negarantate. Limitarea de frecventa pare si ea o notiune nu tocmai agreata de Softure. Pe cont de client, cel mai usor si cel mai prietenos mi se pare Double Click-ul desi am inteles ca acesta e cel mai dificil dintre adserverele folosite de publisherii nostri. BB - ul functioneaza corect ca sa zic asa dar nu m-a surprins cu nimic. Cel mai nasol este ca intr-o campanie in care ai implicate 5-6 adservere, monitorizarea iti mananca ceva timp chiar daca ai un draft predefinit si nu faci decat sa exporti datele din fiecare adserver si sa le centralizezi. E problematic mai ales dupa ce intervin modificari in campanie pt ca in afara de un singur adserver in rest niciunul nu iti arata clar si simplu cate afisari ai facut si cate mai ai de facut.
Aceasta postare are la baza strict experientele personale. Daca are cineva solutia pentru optimizarea planningului din modulul SATI din Sesame, cu tot cu evaluari de planuri si cu tot ce se poate face pe partea de print din Sesame, va rog, luminati-ma si pe mine
6th October, 2008 - Posted by admin - 4 Comments
Spuneam ca la Webstock, Pahomi a incercat sa abordeze un subiect pe care mi-ar fi placut sa-l dezbatem dar din pacate nu prea am apucat. Incepuse cu faptul ca in SATI exista un singur blog, cel al lui Tolontan. N-am apucat sa verific acest lucru dar din cate stiu eu, mai este si cel al lui Andrei Vochin. N-a apucat sa-si duca la sfarsit ideea pentru ca cei din sala s-au cam revoltat, unii spunand ca ei sunt in trafic.ro, altii ca au publice datele din google analytics etc si ca ce nevoie e sa fie in SATI ca sa vanda publicitate. Erau o multime de pareri dar niciuna venita din postura plannerului ci toate din postura blogerului. Eu as vrea sa abordez problema din postura mediaplannerului. Cand vine vorba sa faci un mediaplan in general, folosesti anumite resurse - aceleasi pe care le foloseste intreaga piata. In cazul TV-ului avem softul de planning, monitorizare si evaluare Infosys, in cazul printului Sesame (altul separat pt monitorizare) si in cazul internetului avem la dispozitie modulul SATI din Sesame. Pentru partea de trafic, avem Heatmap-ul. Asadar, instrumentul oficial cu care (TEORETIC) facem planningul online este unul si acelasi pentru toata piata, SINGURUL care poate oferi date de audienta (sa nu incurcam datele de trafic cu datele despre utilizatorii site-urilor): modulul SATI din Sesame. Advertiserii mari cer informatii despre utilizatorii site-urilor. Asta este o fraza pe care am auzit-o de multe ori in aceasta forma. Dar de foarte putine ori, am auzit-o insotita de un exemplu. Eu consider necesara exemplificarea si sper ca la un moment dat sa inteleaga toata lumea despre ce fel de date este vorba si de ce este necesar sa avem un instrument in piata cu care sa ne facem bine treaba. Sa luam un exemplu: advertiser dealer de telefonie mobila. Sa zicem ca targetul socio-demografic pe care il vizeaza este urmatorul: femei, 20-35 ani, urban, AB ESOMAR. In momentul in care acest client primeste mediaplanul de la agentie, acesta trebuie sa fie insotit de urmatorul gen de date: ce procent din targetul clientului (cel descris mai sus) intra pe site-urile propuse?, care este afinitatea targetului descris mai sus vis a vis de suportul indicat, prin intreg planul propus ce audienta atinge clientului (in mod evident duplicarea trebuie luata in calcul)?, cate dintre persoanele din targetul clientului care au deja intentia de achizitionare a unui tel mobil intra pe site-urile propuse? Si astfel, sunt date si analize pe care nu avem cum sa le obtinem de la fiecare site in parte, solicitandu-le posesorilor. De aceea consider ca pentru a face campanii pe bloguri, e necesar ca acestea sa existe in SATI. Nu promovez decat ideea in sine de a avea un instrument de planning (ca daca vine vorba despre acel minunat modul SATI, in momentul de fata, am o gramada de nemultumiri care sper ca vor fi rezolvate in viitorul apropiat). Revin la problema initiala: cat timp blogurile nu sunt inscrise in SATI, cum le putem folosi in campanii? Cum putem face evaluarea unui mediaplan online in care sa includem bloguri si cum putem gasi planul cel mai eficient? In mod evident ma refer la campaniile clasice, de bannere si CPM ca metoda de vanzare-cumparare spatiu.
29th July, 2008 - Posted by admin - No Comments
In ultima perioada am tot lucrat analize ale competitiei pentru clientii nostri.
Cat de relevante sunt acestea daca in share of spending nu am luat in calcul si online-ul? Sunt advertiseri care cu siguranta au cheltuit (au investit) mai multi bani pe (in) online decat pe radio. As baga macar o rubrica cu da/nu pentru prezenta pe online dar nu stiu cat de mult ajuta.
10th July, 2008 - Posted by admin - No Comments
VIP stands for Valued Impressions per unit Price. VIP is calculated by dividing the AIR of a publication by the insertion cost, giving the number of readers that can be bought for a single unit of currency. {VIP is in effect the reciprocal of CPT.} VIP scores are rarely quoted nowadays.
AIR - Average Issue Readership is the basic measure of a publication’s performance. It is usually abbreviated to AIR. The AIR of a publication is the best survey estimate of the number of people who read an ‘average issue’ {as opposed to a specific issue} of the publication in question.
Acestea sunt definitiile din help book-ul pt Sesame. Help book valabil si pt modulul de SATI (fara alte chestii adaugate sau mentiuni adaptate la mediul online)
Astfel, intalnind VIP-ul in Build Schedule-ul pt online, nu am stiut cum sa-l interpretez.
In cele din urma, plecand de la definitiile gasite in help book, am dedus urmatoarea interpretare:
Avem CPT-ul calculat ca rezultat al impartirii total rate card-ului (calculat pe baza CPM-urilor date de publisheri) la numarul total de hits, VIP-ul este exact pe dos: nr de hits/total rate card. Numarul de hits pe care il poti cumpara cu o singura unitate monetara. Extraordinar…:D
