Social Media in UK 2010

28th September, 2010 - Posted by admin - No Comments

AdXpose – o solutie si pentru .ro?

10th August, 2010 - Posted by admin - 2 Comments



Ma intreb: cate dintre regiile de vanzare publicitate online din Ro ar accepta o astfel de solutie de verificare? Si mai mult: cate dintre ele ar accepta decontarea campaniilor in functie de rezultatele acestei verificari?

Infricosator – nu? :)

adex

Cateva explicatii scurte:

Domain verification – identifica domeniile/site-urile pe care a fost livrat ad-ul in cazul in care cumperi RON sau ROS.
Placement verification – nr de Ad IMPs de pe fiecare pozitie din site.
Ex: Daca ai 2 box-uri pe o pagina, unul in primul ecran si altul in al 15-lea – poti sti exact pe cate afisari ai avut pe fiecare.
sgp

Utilitatea acestei solutii e mai mare pe o piata precum cea din UK pentru ca aici se folosesc multe blind networks/ad exchange networks, dar inclusiv pentru publisheri independenti ajuta. Am vazut studii de caz oarecum amuzante in care campaniile au fost desfasurate la preturi “premium” iar in rapoartele de verificare predomina rosul acela (pentru bad placements, etc)

What is TagMan?

26th July, 2010 - Posted by admin - No Comments

Why You Need a Strategy for Social Media – eMarketer

11th February, 2010 - Posted by admin - 2 Comments

Social media has matured to the point where marketers are no longer asking whether it should be part of their marketing mix but how and where they should participate. A clear strategy for the channel

via Why You Need a Strategy for Social Media – eMarketer.

Intrebarea 2

9th November, 2009 - Posted by admin - 34 Comments

2. Cu ce indicator din media traditionala este echivalent numarul de vizitatori unici?

a) cu reach-ul net

b) cu reach-ul

c) cu reach-ul 1+

d) cu OTS-ul (opportunity to see)

e) cu GRP-ul (gross ratio rating point)

f) cu CPT-ul (cost per thousand)

Intrebarea asta mi s-a parut mie cea mai interesanta :)

Le gasiti pe toate aici si daca raspundeti corect, aveti sanse sa faceti for free cursul de avansati predat de Doru.

Bafta!

Cumparaturi si operatiuni bancare online

28th September, 2009 - Posted by admin - No Comments

Vin in completarea articolului de pe refresh.ro, cu cateva date SATI:

online2

* nr utilizatori internet in Romania, urban, 14 – 64: 4,944,000 (univers SATI – val de date septembrie ’08 – februarie ’09)

The Future of Advertising by PHD

19th March, 2009 - Posted by admin - No Comments

Advertising on the Edge

19th January, 2009 - Posted by admin - No Comments

Va spuneam ca revin saptamana aceasta cu alta prezentare interesanta: “Advertising on the Edge”. Este o prezentare foarte simpla si directa, by The Economist.


Sursa:ZZ Corner

Monitorizari si consumuri

6th January, 2009 - Posted by admin - 4 Comments

Inca de acum cativa ani am reusit sa identific doua lucruri din plan profesional pe care nu le fac cu placere: monitorizare si consumuri. Vine brieful, se pune la punct campania, se desfasoara si dintr-o data incepe partea nasoala:
La print – au venit publicatiile, ai verificat daca fiecare macheta a aparut la pagina la care trebuia, in ziua in care trebuia, daca sunt culorile cum trebuie, daca e lizibil scrisul (desi respecti regulile cu min 300 DPI si CMYK-uri si RGB-uri sau ce mai sunt alea – e foarte probabil ca la tipar sa apara probleme), daca exista in oglinda o alta macheta a unui competitor, daca partea redactionala din pagina respectiva sau din pagina alaturata poate afecta in vreun fel imaginea clientului, daca e cazul rasfoiesti putin ziarul sa nu te trezesti ca un redactor a scris cine stie ce chiar despre clientul tau cu o pagina in urma (nu ca ar fi o problema dar nici sa afli de la client nu e placut) si abia apoi poti sa spui ca ai terminat campania pe print.
La radio ati spune ca e mai usoara partea cu monitorizarile, nu? Ei bine, nu e :) Daca ai noroc de o campanie la nivel national, mai e cum mai e. Dar daca se intampla sa ai campanie pe 20-30 radiouri locale, poate si un mediaplan cu 3-4 spoturi cu durata diferita, partea cu monitorizarea iti poate consuma si o zi intreaga. Nu este vorba decat despre niste confirmari scrise de la statiile de difuzare, cum ca totul a decurs conform mediaplanului. Desi ar trebui sa devina o regula nescrisa si la final de campanie sa primesti aceste confirmari semnate si stampilate, nu se intampla asa. Ba vin fara stampila, ba vin fara semnatura, ba vin cu datele calendaristice gresite si tot asa.
La TV e mai simplu: iti faci un draft de monitorizare si apoi nu trebuie decat sa-l actualizezi. Ca si in cazul online-ului, la TV odata cu monitorizarea trebuie sa faci si diferite modificari pentru optimizarea indicatorilor. Dar macar in cazul TV-ului, ai un soft in care bifezi ce iti trebuie pentru toate statiile implicate in campanie, dai un export si ai terminat.
La online insa…Ai de facut monitorizare si optimizare foarte des. Si nu exista un soft in care sa-ti bifezi site-urile implicate in campanie, indicatorii pe care ii vrei pentru fiecare site si sa exporti acest raport intr-un excel. La online trebuie sa te logezi pe 6-7 adservere diferite, sa exporti datele in formatul fiecarui adserver in parte, sa unesti informatiile intr-un singur loc, in formatul dorit. Cel mult te poti ajuta de un excel mai smecher, cu mai multe sheeturi si cu un overview care sa-si traga informatiile singur din restul foilor.
Dupa monitorizare, urmeaza evaluarea post campanie dar asta e o parte mult mai interesanta :)
Eram sa uit de minunatele consumuri de la sfarsitul lunii. Consumul pentru client, verificarea consumurilor pentru fiecare furnizor – astea sunt lucruri ce necesita timp si din pacate sunt atat de plictisitoare :(
Dar presupun ca nu exista job in care sa faci numai ce-ti place (sau cel putin sper:D)
Sunt curioasa daca partea asta cu monitorizarea si consumul place cuiva din domeniu. Sau daca se poate face ceva sa nu mai fie atat de neplacuta?!

Planningul online in 2008

30th December, 2008 - Posted by admin - 5 Comments

In acest an, campaniile online desfasurate in Romania au urmat cativa pasi standard. Sper sa nu gresesc facand o generalizare dar la aceasta concluzie am ajuns atat din discutii cu furnizorii cat si cu alti colegi de la alte agentii. Intr-o prima faza, se stabileste targetul socio-demografic (teoretic – se da in brief). Utilizand modulul SATI din Sesame, se face selectia site-urilor ce urmeaza a fi folosite in campanie. In functie de obiectivele de comunicare, site-urile sunt alese pe baza unor indicatori (ex: Daca am o campanie de imagine, caut sa am un reach cat mai mare si duplicarea cat mai mica). Si ca idee eu nu iau niciodata in calcul site-urile cu afinitate < 100% fata de targetul clientului. In continuare ar putea fi folosit softul pentru optimizarea mediaplanului insa asta doar la nivel teoretic. Din pacate, softul nu poate sa optimizeze nimic atunci cand vine vorba de limitarea de frecventa. De aceea, alocarea numarului de afisari pe fiecare site in parte, se face avand in vedere view rate-ul si OTS-ul. In mod evident, optimizarea bugetului alocat campaniei, are in vedere si conditiile de buying acordate de fiecare furnizor in parte. Tot in functie de obiectivele de comunicare, se fac targetarile necesare pentru a nu cheltui banii aiurea (targetarile influenteaza si view rate-ul si ots-ul). Dupa ce avem mediaplanul final aprobat de client, incepe partea de trafic. Se centralizeaza comenzile pentru fiecare furnizor in parte, se trimit, se obtin confirmarile, se implementeaza campania de catre fiecare regie in parte. In tot acest demers, nu putem face un lucru extrem de important pentru intreaga campanie: limitarea de frecventa. Cand vine vorba despre aceasta, problema se pune in felul urmator: 1. categoric nu se poate face la nivel de campanie (este exclus inclusiv cazul in care s-ar folosi un alt adserver independent) 2. limitarea de frecventa la nivel de adserver se poate face INSA acest lucru implica imposibilitatea de a aloca un nr exact de afisari pe fiecare site in parte. Practic functioneaza la modul run on network sau run on channel. Cumperi un nr x de afisari si adserverul ti le distribuie cum vrea el pe site-urile respective astfel incat userul sa nu vada reclama decat de max y ori. 3. limitarea de frecventa la nivel de site. Din pacate aceasta este varianta pe care au mers campaniile. Nu e cea mai eficienta insa e singura pe care o avem la indemana. Nu-mi e clar de ce nu se poate face aceasta limitare de frecventa la nivel de adserver :(
Pe parcursul campaniei, se face monitorizarea zilnica sau o data la 2 zile sau cum considera plannerul necesar. In functie de felul in care a performat campania, plannerul intervine cu modificari (mutarea afisarilor, targetari pe sectiuni, etc).
De obicei, modificarile se fac foarte usor insa sunt cazuri in care o modificare iti da totul peste cap. De exemplu: in Softure daca incarci toata campania pe un singur segment, atunci cand vrei sa faci o modificare pe un singur site, se anuleaza segmentul si se face altul. Daca intre timp intra alte programari, te trezesti cu afisari negarantate. Limitarea de frecventa pare si ea o notiune nu tocmai agreata de Softure. Pe cont de client, cel mai usor si cel mai prietenos mi se pare Double Click-ul desi am inteles ca acesta e cel mai dificil dintre adserverele folosite de publisherii nostri. BB – ul functioneaza corect ca sa zic asa dar nu m-a surprins cu nimic. Cel mai nasol este ca intr-o campanie in care ai implicate 5-6 adservere, monitorizarea iti mananca ceva timp chiar daca ai un draft predefinit si nu faci decat sa exporti datele din fiecare adserver si sa le centralizezi. E problematic mai ales dupa ce intervin modificari in campanie pt ca in afara de un singur adserver in rest niciunul nu iti arata clar si simplu cate afisari ai facut si cate mai ai de facut.
Aceasta postare are la baza strict experientele personale. Daca are cineva solutia pentru optimizarea planningului din modulul SATI din Sesame, cu tot cu evaluari de planuri si cu tot ce se poate face pe partea de print din Sesame, va rog, luminati-ma si pe mine :)

Older Entries