Monitorizari si consumuri
6th January, 2009 - Posted by admin - 4 Comments
Inca de acum cativa ani am reusit sa identific doua lucruri din plan profesional pe care nu le fac cu placere: monitorizare si consumuri. Vine brieful, se pune la punct campania, se desfasoara si dintr-o data incepe partea nasoala:
La print – au venit publicatiile, ai verificat daca fiecare macheta a aparut la pagina la care trebuia, in ziua in care trebuia, daca sunt culorile cum trebuie, daca e lizibil scrisul (desi respecti regulile cu min 300 DPI si CMYK-uri si RGB-uri sau ce mai sunt alea – e foarte probabil ca la tipar sa apara probleme), daca exista in oglinda o alta macheta a unui competitor, daca partea redactionala din pagina respectiva sau din pagina alaturata poate afecta in vreun fel imaginea clientului, daca e cazul rasfoiesti putin ziarul sa nu te trezesti ca un redactor a scris cine stie ce chiar despre clientul tau cu o pagina in urma (nu ca ar fi o problema dar nici sa afli de la client nu e placut) si abia apoi poti sa spui ca ai terminat campania pe print.
La radio ati spune ca e mai usoara partea cu monitorizarile, nu? Ei bine, nu e 
Daca ai noroc de o campanie la nivel national, mai e cum mai e. Dar daca se intampla sa ai campanie pe 20-30 radiouri locale, poate si un mediaplan cu 3-4 spoturi cu durata diferita, partea cu monitorizarea iti poate consuma si o zi intreaga. Nu este vorba decat despre niste confirmari scrise de la statiile de difuzare, cum ca totul a decurs conform mediaplanului. Desi ar trebui sa devina o regula nescrisa si la final de campanie sa primesti aceste confirmari semnate si stampilate, nu se intampla asa. Ba vin fara stampila, ba vin fara semnatura, ba vin cu datele calendaristice gresite si tot asa.
La TV e mai simplu: iti faci un draft de monitorizare si apoi nu trebuie decat sa-l actualizezi. Ca si in cazul online-ului, la TV odata cu monitorizarea trebuie sa faci si diferite modificari pentru optimizarea indicatorilor. Dar macar in cazul TV-ului, ai un soft in care bifezi ce iti trebuie pentru toate statiile implicate in campanie, dai un export si ai terminat.
La online insa…Ai de facut monitorizare si optimizare foarte des. Si nu exista un soft in care sa-ti bifezi site-urile implicate in campanie, indicatorii pe care ii vrei pentru fiecare site si sa exporti acest raport intr-un excel. La online trebuie sa te logezi pe 6-7 adservere diferite, sa exporti datele in formatul fiecarui adserver in parte, sa unesti informatiile intr-un singur loc, in formatul dorit. Cel mult te poti ajuta de un excel mai smecher, cu mai multe sheeturi si cu un overview care sa-si traga informatiile singur din restul foilor.
Dupa monitorizare, urmeaza evaluarea post campanie dar asta e o parte mult mai interesanta
Eram sa uit de minunatele consumuri de la sfarsitul lunii. Consumul pentru client, verificarea consumurilor pentru fiecare furnizor – astea sunt lucruri ce necesita timp si din pacate sunt atat de plictisitoare 
Dar presupun ca nu exista job in care sa faci numai ce-ti place (sau cel putin sper:D)
Sunt curioasa daca partea asta cu monitorizarea si consumul place cuiva din domeniu. Sau daca se poate face ceva sa nu mai fie atat de neplacuta?!
