6th October, 2008 - Posted by admin - 4 Comments
Spuneam ca la Webstock, Pahomi a incercat sa abordeze un subiect pe care mi-ar fi placut sa-l dezbatem dar din pacate nu prea am apucat. Incepuse cu faptul ca in SATI exista un singur blog, cel al lui Tolontan. N-am apucat sa verific acest lucru dar din cate stiu eu, mai este si cel al lui Andrei Vochin. N-a apucat sa-si duca la sfarsit ideea pentru ca cei din sala s-au cam revoltat, unii spunand ca ei sunt in trafic.ro, altii ca au publice datele din google analytics etc si ca ce nevoie e sa fie in SATI ca sa vanda publicitate. Erau o multime de pareri dar niciuna venita din postura plannerului ci toate din postura blogerului. Eu as vrea sa abordez problema din postura mediaplannerului. Cand vine vorba sa faci un mediaplan in general, folosesti anumite resurse – aceleasi pe care le foloseste intreaga piata. In cazul TV-ului avem softul de planning, monitorizare si evaluare Infosys, in cazul printului Sesame (altul separat pt monitorizare) si in cazul internetului avem la dispozitie modulul SATI din Sesame. Pentru partea de trafic, avem Heatmap-ul. Asadar, instrumentul oficial cu care (TEORETIC) facem planningul online este unul si acelasi pentru toata piata, SINGURUL care poate oferi date de audienta (sa nu incurcam datele de trafic cu datele despre utilizatorii site-urilor): modulul SATI din Sesame. Advertiserii mari cer informatii despre utilizatorii site-urilor. Asta este o fraza pe care am auzit-o de multe ori in aceasta forma. Dar de foarte putine ori, am auzit-o insotita de un exemplu. Eu consider necesara exemplificarea si sper ca la un moment dat sa inteleaga toata lumea despre ce fel de date este vorba si de ce este necesar sa avem un instrument in piata cu care sa ne facem bine treaba. Sa luam un exemplu: advertiser dealer de telefonie mobila. Sa zicem ca targetul socio-demografic pe care il vizeaza este urmatorul: femei, 20-35 ani, urban, AB ESOMAR. In momentul in care acest client primeste mediaplanul de la agentie, acesta trebuie sa fie insotit de urmatorul gen de date: ce procent din targetul clientului (cel descris mai sus) intra pe site-urile propuse?, care este afinitatea targetului descris mai sus vis a vis de suportul indicat, prin intreg planul propus ce audienta atinge clientului (in mod evident duplicarea trebuie luata in calcul)?, cate dintre persoanele din targetul clientului care au deja intentia de achizitionare a unui tel mobil intra pe site-urile propuse? Si astfel, sunt date si analize pe care nu avem cum sa le obtinem de la fiecare site in parte, solicitandu-le posesorilor. De aceea consider ca pentru a face campanii pe bloguri, e necesar ca acestea sa existe in SATI. Nu promovez decat ideea in sine de a avea un instrument de planning (ca daca vine vorba despre acel minunat modul SATI, in momentul de fata, am o gramada de nemultumiri care sper ca vor fi rezolvate in viitorul apropiat). Revin la problema initiala: cat timp blogurile nu sunt inscrise in SATI, cum le putem folosi in campanii? Cum putem face evaluarea unui mediaplan online in care sa includem bloguri si cum putem gasi planul cel mai eficient? In mod evident ma refer la campaniile clasice, de bannere si CPM ca metoda de vanzare-cumparare spatiu.
6th October, 2008 - Posted by admin - 1 Comment
Vineri am participat la Webstock – un eveniment foarte fain organizat de Manafu. Multa lume a scris despre eveniment si a postat poze si video inregistrari asa ca eu voi scrie doar despre ce mi-a placut in mod special.
Printre primii invitati, a fost Cabral. Desi ii citesc blogul in mod constant si cam am idee despre viziunea lui privind mediul online, a fost interesant sa-l aud vorbind despre asta. Relaxat si pus cumva pe glume (mi s-a parut ca a insistat prea mult pe ironiile cu “negri”) a incercat sa ne explice ca e greu pentru o vedeta sa patrunda in mediul online prin intermediul blogului si ca vedetele trebuie sa-si asume inclusiv feedbackul negativ venit din partea userilor. Parea foarte multumit de faptul ca s-a integrat in comunitatea blogerilor si chiar ii sedea bine printre ei 
Tot in prima sesiune, a vorbit si Vlad Petreanu. Citeam azi in cotidianul un citat din prezentarea lui: “Primii 100 de blogeri din Romania au avut 90.000 de accesari in luna august si 147.000 de afisari. Asta inseamna ca avem o adevarata “redactie blogosfera”, care ofera continut publicat si “cumparat” de 100.000 oameni zilnic. Sunt sau nu relevanti bloggerii in acest context?” Si mai departe a comparat acesti 100.000 oameni cu nr de copii tiparite de o publicatie. Mi s-a parut cam aiurea comparatia: mere cu pere. Asta pentru ca: 1. nu a luat in calcul duplicarea audientei pe cele 100 de bloguri 2. nu a luat in calcul faptul ca tirajul tiparit are retur 3.nr de cititori per exemplar. Nu mai spun ca pentru advertiseri e irelevant tot calculul daca nu luam in calcul si costul per om din target atins 
Din cea de-a doua sesiune, mi-a placut foarte tare proiectul sau mai exact businessul prezentat de Maxim Schram, “Redesignme”. Ideea de a supune un produs sau un serviciu judecatii unei comunitati, pare a fi foarte bine realizata in acest proiect. Cu atat mai mult cu cat in urma feedbackului comunitatii se ofera si o solutie.
La sesiunea a 3-a eu am participat la “Blog marketing – Making money with blogs”. A incercat sa vorbeasca Marius Pahomi de la Mediaedge:CIA. Incepuse un subiect pe care, personal, as fi vrut sa-l aud insa nu a fost lasat sa continue. Subiectul necesita un post separat pe care il voi dezbate curand. In continuare, atmosfera a fost destul de aiurea, fiecare vorbea despre ce vroia. Ciprian a incercat de cateva ori sa aduca discutia pe o traictorie corecta din punctul meu de vedere insa oamenii nu au stiut sa exploateze intrebarile lui si sa raspunda productiv. In plus, Razvan Serbu a batut campii minute pretioase pana cand a intervenit Bobby Voicu si i-a spus pe romaneste ca nu are nicio treaba cu media. In acel moment, toate persoanele din jurul meu (si eu 
) i-au multumit in soapta.
La cea de-a 4-a sesiune, am participat la Social Media vs Old Media vs New Media. In afara de Dan Tudoroiu care are in spate o experienta relevanta si a lasat sa se vada acest lucru din plin, restul discutiilor mi s-au parut inutile >:)
Ziua s-a incheiat cu “Gala premiilor web 2.0″. Puteti urmari transmisia online de la eveniment aici.
Multumim Manafu pt invitatii!
